Cirkulární ekonomika / oběhové hospodářství: Designový nábytek z druhé ruky

Vysvětlení termínu

Cirkulární ekonomika je koncept, který je neoddělitelnou součástí udržitelného rozvoje. Zabývá se způsoby, jak zvyšovat kvalitu životního prostředí a lidského života pomocí zvyšování efektivity produkce. Je to model, který nás nutí tentýž materiál použít nejméně dvakrát, a to ve zcela oddělených ekonomických cyklech.

Existuje vůbec trh pro použité designové produkty?

Odpověď zní: ano! Nejen že existuje, ale šíří se rychlostí blesku. Podle zprávy Catawiki 2020 je 25% jejich zákazníků Generace Y (též mileniálové, narozeni po r. 1982), ačkoli zákaznický segment generace Z (nar. 1995 - 2012) roste zdaleka nejrychleji a v roce 2025 bude podle odhadů představovat více než 45% zákazníků.

V roce 2006 začala finská společnost Artek sbírat staré židle, které pro ně ve 30. letech navrhl Alvar Altoo. Sháněli je na bleších trzích, ve starých továrnách, školách, dílnách a na půdách. To vedlo ke vzniku iniciativy Artek2ndCycle, která tyto znovuobjevené kousky nabízí k prodeji, čímž začíná nový cyklus v jejich životě (zdroj: www.artek.com). Jejich židle tak trvá bezmála 100 let.

Jedná se o zákazníky mladší pětadvaceti let, kteří se prostřednictvím objevování starožitností nebo vzácných designových produktů na internetu učí, co je to dobrý design a rozvíjejí tak svůj vkus.

Artek2ndCycle nejen demonstruje dlouhou životnost nábytku Artek, ale také nabádá k vědomé spotřebě - myšlence, že to, co kupujeme, bychom měli pečlivě vybírat, pečovat o to, nic nevyhazovat. V přeneseném slova smyslu jde o vyjádření úcty k přírodním materiálům, ze kterého jsou tyto odolné kusy vyrobeny

Mladí lidé jsou nadšenci

Skutečným problémem mnoha návrhářských značek je ve skutečnosti oslovit ty nejmladší. Skandinávci jsou na tom nejlépe díky soustředěné komunikaci, používání sociálních sítí, a především životnímu stylu a cenové politice, která prosazuje lepší kvalitu života a produktů za přijatelnou cenu.

Židle Vilbert navrhl dánský designér Werner Panton v roce 1993 pro společnost IKEA. Dnes je jejich hodnota 10x vyšší než původní (zdroj: www.catawiki.com)

Někdo by si mohl myslet, že trh, kde se uživatelé zdráhají utrácet velké sumy peněz, není zajímavý. Člověk se však nerodí jako milovník designu nebo jako sběratel designových produktů. Láska k tomuto vzniká spontánně, ze zvědavosti a neustálému vystavení kvalitnímu designu. Práci na šíření této kultury v praxi dlouho vykonávaly pouze firmy s vlastními designovými produkty. Dnes už se tyto poznatky šíří i jinou cestou, sociálními sítěmi, veřejným prostorem apod.

Propagace použitých výrobků

Proto je cílená komunikace nezbytná k vytvoření nových znalců, resp. lidí, kteří vědí, jak rozpoznat kvalitu a hodnotu použitých designových produktů. Vzdělávání uživatelů a šíření kultury použitých designových produktů dnes díky obrovským investicím do sociálních sítí dělají více či méně specializované online platformy a obchody a to často bez finanční kompenzace.

Objeví-li se na prodej kredenc z 50. let, nebude se líbit pouze babičce. Naopak, vzdělaný třicátník - cestovatel a světoběžník (průměrný spotřebitel designového nábytku podle průzkumu DOXA z roku 2018), bude ochoten vynaložit velkou část svého platu, aby se právě on stal majitelem takového kousku. Tuto koupi bude totiž chápat jako krok k ochraně životního prostředí a investici zároveň.

Circle Store švýcarské nábytkářské společnosti Vitra uplatňuje principy oběhového hospodářství a vdechuje svým výrobkům druhý život. Po pilotním projektu zahájeném v Bruselu v roce 2017 se úspěšný koncept nyní rozšířil do Circle Store nedaleko Frankfurtu (zdroj: www.vitra.com)

Tento mladý člověk objevuje svět, informuje se o spoustě věcí, učí se, kupuje knihy Alvara Altaa, Eileen Grayové, Dietera Ramse nebo Ettore Sottsasse. Nakonec si pořizuje např. pohovku Lido od firmy Memphis, autora Michele De Lucchiho z 1975. v internetové aukci a vynaloží za ní za 3000€.

Dětské lehátko Rex navrhl Niko Kralj pro slovinskou firmu Kamnik v roce 1952 a dnes je raritním sběratelským kouskem

Nebo si možná koupí lehátko Rex návrháře Niko Kralje za 300€? Uvidí podle okolností a toho, co si zrovna bude moci dovolit. Každopádně se již stal milovníkem a potenciálním kupcem velkých návrhářských značek. Přechod od bazarového zboží k novým designovým produktům nemusí být úplně samozřejmý, ale určitě je pravděpodobnější, pokud veřejnost chápe slovo design jako promyšlenou, krásnou, funkční, odolnou a udržitelnou činnost.

Firma Vitra se vyhýbá krátkodobým trendům a vynechává nepodstatné detaily, čímž vytváří produkty s dlouhou životností. Jejich výrobky jsou navrženy tak, aby zůstaly v aktivním používání co nejdéle, a pak se dají snadno recyklovat. Prodejny Circle prodávají použité předměty z různých sbírek, výstav a veletrhů, čímž je vrací do oběhu a prodlužují jejich životnost (zdroj: www.vitra.com)

Čísla nelžou

Podívejte se na další údaje o trhu s použitými věcmi z nedávného průzkumu, který v loňském roce provedla BVA DOXA - jedna z předních italských společností pro průzkum trhu. 60 milionů Italů utratilo v roce 2020 za produkty z druhé ruky celkem 23 miliard eur!

Data zaměřující se výhradně na použité designové produkty bohužel nejsou k dispozici a pouze některé online platformy poskytují odborné hodnocení produktů a ověřování jejich pravosti (např. Catawiki a Deesup), ale faktem je, že nejoblíbenějšími kategoriemi v této oblasti jsou Dům a Oděvy, které dohromady tvoří 67% podílu na trhu zboží z druhé ruky.

Podle hrubých odhadů se v Itálii na trhu s použitým nábytkem točí až 23 miliardy eur.

Jaké jsou důvody tak velkého zájmu? 50% lidí se domnívá, že takové produkty získávají na hodnotě až časem, 48% se domnívá, že jde o udržitelnou volbu a 55% tvrdí, že jde o chytrou volbu, která je v souladu s moderními trendy. Tyto ukazatele velmi dobře pochopili někteří výrobci, jako Vitra a Artek, kteří již deset let otevírají prodejny, kde je možné nakupovat použité kousky obou značek, a především neustále sledovat trh a koloběh svých produktů.

Zdroje: bva-doxa.com, permira.com, vitra.com, artek.com, 1plus1.gallery, catawiki.com

Oblíbeno dříve i dnes

Je potřeba skutečně přemýšlet o tom, co by se s takovým zájmem, který lidé projevují o kvalitní designové použité věcí za dostupné ceny, dalo udělat. Jak naložit s vášní a znalostmi, které projevují, když se účastní online aukcí, a trpělivostí, s jakou krok za krokem prohledávají spousty nábytku na internetu, s láskou vybírají svůj kousek a snaží se rozvíjet svůj styl? Vše nasvědčuje tomu, že to, co bylo oblíbeno generacemi našich babiček, bude oblíbeno námi, ale i generací našich vnuků.

Pokud se rozhodnete pro koupi těchto výrobků, můžete nás kontaktovat také na DaiBau.cz. Na našich stránkách naleznete další rady a tipy související s tímto tématem, ale dodavatele a sběratele, se kterými spolupracujeme a kteří na vaši poptávku odpoví vhodnou nabídkou.

Informace o ceně si můžete prohlédnout v naší kalkulačce.

Váš tým

DaiBau.cz